В 2023 году генеральный директор Apple Тим Кук столкнулся с серьезными вызовами, включая повышение пошлин, судебные споры с Google и конкуренцию в области искусственного интеллекта. Тем не менее, благодаря грамотной стратегии, он сумел спасти компанию от потенциального краха, увеличив её рыночную капитализацию до $4 трлн. Ранее, в начале года, капитализация снизилась до $2,6 трлн из-за угроз торговых пошлин и конкурентных рисков. Кук использовал свои навыки политического маневрирования и расширил производственные мощности в Индии, чтобы минимизировать последствия торговой войны с Китаем. Несмотря на критику из-за недостатка инноваций, Apple продолжает расти, а Кук демонстрирует уверенное руководство, укрепляя доверие акционеров и удерживая курс на стабильность в непростых условиях.