В России за 10 месяцев 2025 года было продано 28,4 миллиона наушников и гарнитур, что на 6% превышает показатели прошлого года. Тем не менее, выручка от продаж снизилась на 2% до 63,9 миллиарда рублей. По словам Никиты Толпыгина из «М.Видео», это свидетельствует о смещении покупательских предпочтений в сторону более доступных моделей. Согласно данным МТС, за тот же период наушников было реализовано 29,1 миллиона на сумму 60,8 миллиарда рублей, а средняя цена упала на 11% до 2100 рублей. Доля продаж наушников от менее известных брендов возросла с 28,5% до 30,5%. В то же время, традиционные марки, такие как JBL и Apple, заметили снижение продаж. Средний чек на наушники в 2025 году составил 5320 рублей, что на 2% ниже, чем в прошлом году. Популярность проводных моделей возросла на 48%, что связано с трендом на ретро среди молодежи. В условиях ограниченной покупательной способности россияне выбирают бюджетные решения, что отражает новое потребительское поведение.