Компания Asus сообщила о намерении поднять цены на ряд своих товаров, начиная с 5 января. Основной причиной такого шага стали значительно возросшие расходы на оперативную память и накопители, спрос на которые увеличивается из-за популярности искусственного интеллекта. Asus следует примеру Dell, которая уже объявила о повышении цен на свои компьютеры до 30%, а также Framework, которая дважды увеличила стоимость модулей памяти и прекратила продажу некоторых комплектов оперативной памяти.

Согласно информации от TrendForce, Asus стала одной из первых компаний среди производителей ПК, официально объявивших о повышении цен. Аналитики предсказывают, что рост цен на память негативно скажется на рынке персональных компьютеров, прогнозируя сокращение поставок ноутбуков на 5,4–10,1% в годовом выражении. IDC также оценивает возможное падение на уровне 5% в умеренном сценарии и до 9% в худшем.

Слухи о дефиците памяти начали появляться ещё в середине 2025 года, и TrendForce тогда предсказывала рост цен на DRAM до 45% к июлю. Однако к началу ноября цены на DRAM увеличились на 171%, а стоимость NAND-памяти к середине декабря выросла на 246%. В условиях такой ситуации аналитики рекомендуют не откладывать апгрейд оперативной памяти или SSD, если это необходимо.

Производители ПК ищут способы смягчить последствия для покупателей, предлагая компьютеры без установленной оперативной памяти, чтобы пользователи могли использовать свои модули или искать более выгодные предложения. Интерес к устаревшим, но актуальным платформам, таким как AMD AM4, также возрос, что дало «вторую жизнь» процессорам Ryzen 7 5800X и 5800XT.