Согласно информации от Nikkei, ожидается, что доля китайских телевизоров на японском рынке возрастет до 60% в ближайшее время. Уход крупных японских компаний, некогда известных как ведущие производители бытовой техники, подчеркивает необходимость изменения их бизнес-стратегий. Китайские бренды, такие как TCL, имеют явное ценовое преимущество. К примеру, 43-дюймовый ЖК-телевизор TCL с разрешением 4K можно приобрести примерно за 50 000 иен, в то время как аналогичный продукт от Sony стоит около 100 000 иен. Японские компании, зависящие от внешних поставок ключевых компонентов, таких как ЖК-панели, сталкиваются с трудностями в поддержании технологического лидерства. Исследование BCN Research показывает, что к 2025 году марка REGZA займет первое место на внутреннем рынке телевизоров Японии, тогда как доля китайских компаний, включая Hisense и TCL, составит 50%. Когда Sony станет совместным предприятием с TCL, китайские бренды смогут увеличить свою долю до 60%. По данным Euromonitor International, к тому времени южнокорейская Samsung Electronics станет мировым лидером по производству телевизоров, а четыре компании, включая LG Electronics, Hisense и TCL, займут более половины мирового рынка.