Согласно исследованию Chartbeat, представленному Axios, трафик от Google на страницы сайтов резко упал за последний год, причем наибольшее влияние это оказало на малые проекты. Несмотря на усилия по улучшению ссылок через ИИ-решения, сообщается, что «чат-боты» остаются на уровне менее 1% переходов на страницы медиа.

Согласно отчёту, «небольшие издатели» столкнулись с потерей трафика в 60%, «средние» – на 47%, в то время как «крупные» – на 22%. Кроме этого, общее снижение трафика из выдачи Google составило 34%, а из Google Discover – 15%.

Интересно, что, несмотря на то, что сайты получают больше просмотров с платформ ИИ, вовлеченность пользователей низка. Люди чаще переходят по ссылкам для проверки фактов, полученных из ненадежных источников. Отчет также выявил рост реферального трафика из электронной почты и мессенджеров, однако в целом трафик сократился на 6% в 2024-2025 годах.

Технологические СМИ, такие как The Verge и Digital Trends, понесли наибольшие потери, некоторые из них снизили трафик на 85% и более, что коснулось и увольнений сотрудников.