Сеть Apple насчитывает более 500 магазинов по всему миру, из которых каждый десятый — флагманский. Такие магазины выделяются оригинальным дизайном и значимостью для компании. В частности, Apple не рассматривает Таиланд как приоритетный рынок, в отличие от Гонконга, где первый магазин открылся в 2011 году. Бангкок, с населением более 70 миллионов, имеет свои особенности: город контрастов, где высотки соседствуют с лачугами. В 2018 году в Бангкоке открылся первый Apple Store в комплексе IconSiam, но его не видно с набережной, что делает его уникальным. Второй магазин в CentralWorld, открывшийся в 2020 году, отличается прозрачным дизайном и уникальной лестницей. Несмотря на высокую аренду, оба магазина приносит прибыль, демонстрируя разные подходы к розничной торговле в Азии.